Nombreuses sont encore les TPE-PME qui n'ont pas le temps, les moyens, ni les compétences pour se doter d'un site web performant, ou pour l'entretenir régulièrement. Un défaut qui peut peser lourdement sur leurs projets de recrutement, notamment si ces derniers ciblent des profils pénuriques, à l'heure où l'identité digitale des entreprises est un critère déterminant d'attraction des candidats.
Pourquoi votre site web est-il un moyen essentiel pour
recruter des collaborateurs de talent ?
Artisanat, commerce de détail, esthétique ou encore BTP... Autant de
secteurs dans lesquels les petites entreprises sont légion, et dont les
pratiques digitales sont parfois très peu développées. Pour preuve, début
2020, 63 % des TPE-PME françaises ne disposaient pas encore de leur propre
site internet (1). Un retard qui, certes, a été en partie comblé du fait des nécessités de
vente à distance imposées par la crise sanitaire, mais qui reste encore
aujourd'hui important pour de nombreuses entreprises.
Cet état de fait pèse non seulement sur l'activité des TPE-PME concernées,
mais aussi sur leurs possibilités de recrutement. La présence en ligne
permet en effet d’attirer les candidats et de rassurer les futurs employés
: 67 % des indépendants et des TPE sont d'ailleurs convaincus de la
nécessité d’avoir un site internet pour bien recruter(2).
Une intuition confirmée par les tendances de recherche d'emploi des
candidats. En effet,95 % d'entre eux utilisent internet dans leurs recherches (3), plus particulièrement pour trouver et répondre à des offres
d'emplois (65 %) et pour déposer des candidatures spontanées (56%).
Et 49 % des sites consultés par ces viviers de candidats sont les propres sites internet des entreprises cherchant à recruter
(3)
. Ces démarches directes permettent aux candidats de
prospecter, mais aussi de se renseigner sur leurs futurs employeurs : leur image de
"marque employeur", leur e-réputation, leurs valeurs affichées... Une
pratique partagée par 82 % des personnes en recherche d'emploi (59 %
déclarant avoir déjà abandonné l'idée de postuler s'ils sont déçus par les résultats obtenus
) (4).
> À lire aussi :
Recruter en TPE et PME (ép.1) : comment valoriser vos atouts pour
attirer les talents ?
Les incontournables en matière de site internet, pour attirer
les candidats à l'emploi
Disposer d'un site internet c'est bien, mais encore faut-il qu'il donne
envie à ses visiteurs de poursuivre la rencontre !
À la différence des réseaux sociaux, qui permettent essentiellement de
diffuser et de relayer de l'information "évènementielle", un site internet représente la vitrine digitale de votre entreprise
. Il doit donc offrir, à vos clients comme à vos candidats, la possibilité
de comprendre précisément votre activité et d'apprécier votre
professionnalisme, mais aussi de s'imprégner de votre culture d'entreprise.
Certains critères sont aujourd'hui essentiels pour y arriver et rendre un
site internet engageant. Parmi eux :
-
Un design moderne : exit les couleurs, les polices et les graphismes démodés, qui
laissent penser à vos visiteurs que vous êtes resté coincé dans l'ère
digitale 1.0 ! Ce sont en effet des signaux poussiéreux, qui peuvent
dérouter vos candidats et les faire douter de votre dynamisme.
-
Un contenu actualisé : la page d'accueil de votre site présente des informations ou des offres
qui datent de plusieurs années ? Ces contenus obsolètes font rarement
bonne impression ! Là encore, ils ne valorisent pas votre vitalité.
-
L'utilisation de visuels pertinents : un bon dessin vaut autant qu'un long discours. En effet, si le
contenu textuel de votre site est déterminant, il sera d'autant plus
engageant accompagné d'images l'illustrant. Les visuels attirent
l'attention, et permettent de mettre en avant les messages que vous
souhaitez passer. Mais attention à choisir des photos qui vous
ressemblent vraiment afin que vos visiteurs ne mettent pas en doute
votre authenticité.
-
Un site internet adapté au mobile
: 81 % des candidats, et notamment les moins de 40 ans, utilisent leur
mobile dans leur recherche d’emploi (4). C'est dire
l'importance, aujourd'hui, de disposer d'un site dit "responsive",
c'est-à-dire dont la présentation n'est pas dégradée lorsqu'il est
consulté sur un téléphone.
> Aller plus loin :
Sourcing digital : comment faire venir les (bons) candidats à soi ?
Quelques aides et moyens pour financer le site internet de
votre TPE-PME
De nombreuses régions accordent des financements parfois conséquents pour aider les entreprises artisanales et commerciales à
entamer ou améliorer leur transition numérique, notamment en se dotant d'un
site internet propre. Vous pouvez découvrir sur le site France Num
toutes les aides proposées par les différentes régions. N'hésitez pas, non plus, à solliciter votre Chambre de commerce et de
l'industrie ou votre Chambre des métiers.
Autre astuce pour vous doter d'un site internet sans déployer trop de
moyens : vous rapprocher des établissements d'enseignement supérieur formant des
webmestres (Licences Métiers de la communication ou Métiers du numérique, Bachelors
Métiers du web...) pour accueillir en stage un de leurs étudiants, dont le
travail sur votre site pourra être encadré par un enseignant.
Vous souhaitez recruter en CDD ou en CDI ? Adecco met à votre service
des campagnes de communication optimisées, pour mettre en valeur votre
offre et diffuser les grandes valeurs de votre marque employeur : vous
êtes accompagné par un de nos experts dans la rédaction de votre
annonce, qui est publiée sur le site Adecco mais aussi sur l'ensemble
de nos sites partenaires. Pour en savoir plus, rendez-vous sur le
portail entreprise Adecco
.
(1)
Ministère de l'Économie et des Finances,
Enquête conduite auprès de 1000 TPE-PME en février 2020.
(2)
Enquête Simplébo réalisée en mars 2021 auprès de 1706 professionnels
répartis sur l’ensemble du territoire français.
(3)
Pôle Emploi,
Les demandeurs d’emploi et leur usage du numérique (enquête réalisée en février 2019 auprès de 3500 demandeurs d’emploi)
(4)
RegionsJob, Le recrutement en 2019 (enquête conduite en 2019 auprès de 3161
actifs).